隨著市場流量紅利的消失組織了，家居企業(yè)開始聚焦新生代消費群體的需求和心聲最為突出，開啟品牌年輕化戰(zhàn)略更優美。同時探索，在差異化的賽道上結(jié)合企業(yè)既有優(yōu)勢重塑品牌價值落到實處，已經(jīng)被視為家居企業(yè)逆勢突圍和持續(xù)上行的重要前提進行培訓。在此背景下綜合措施，歐蒂尼集團(tuán)董事長王光有先生受中華建材網(wǎng)之邀組成部分，共同探討家居品牌年輕化的有效舉措與未來發(fā)展影響。
專訪對話
【中華建材網(wǎng)】：近幾年，隨著消費需求的升級與市場環(huán)境的改變的過程中，家居企業(yè)紛紛開啟品牌年輕化戰(zhàn)略發展契機。在您看來廣泛關註，家居品牌年輕化的原因是什么？
【歐蒂尼王董】：由于社會環(huán)境發力、競爭環(huán)境優勢領先、消費者生活形態(tài)的快速變化，品牌理念也必須與時俱進(jìn)共創美好，品牌定位也需要不斷創(chuàng)新不可缺少。
我認(rèn)為，家居品牌年輕化的主要原因是消費群體的改變：主流消費人群從80特點、90到00后不斷迭代積極回應，用戶需求也隨之發(fā)生變化，當(dāng)下主流消費者對健康又進了一步、安全平臺建設、舒適的品質(zhì)居住需求不斷提高，一站式家裝服務(wù)逐漸成為市場剛需貢獻力量。
【中華建材網(wǎng)】：家居品牌年輕化使用，需要聚焦哪些要點？
【歐蒂尼王董】：家居品牌年輕化發行速度，主要從品牌更加堅強、產(chǎn)品、體驗性能、傳播等四個維度來體現(xiàn)初步建立。
對當(dāng)下的年輕人來說，產(chǎn)品實用性已經(jīng)不能滿足當(dāng)下他們對家居產(chǎn)品的需求供給，他們在選購時更注重產(chǎn)品的“高顏值”以及相關(guān)的體驗感的方法。另外，90后進行探討、Z世代消費群也十分重視可持續(xù)性理念落到實處，而“可持續(xù)”是家居產(chǎn)品上升至更高階的品質(zhì)實現(xiàn)。因此最新，可持續(xù)技術創新、環(huán)保的理念得到了當(dāng)代年輕人的認(rèn)可、傳遞重要作用、踐行持續向好。 其次，品牌要年輕化充足，選擇年輕時尚的明星代言人也是個不錯的選擇進展情況。
歐蒂尼近兩年就在不斷推進(jìn)品牌年輕化。2020年與著名影星張儷簽約綠色化發展，邀請其為歐蒂尼品牌的形象代言人至關重要；疫情之下不久前，歐蒂尼借助抖音、視頻號等新興媒體打造溝通渠道創新延展，以此快速鎖定新生代消費主力強化意識，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放長期間。
【中華建材網(wǎng)】：當(dāng)今年輕消費群體在家居市場有哪些特點基本情況？您認(rèn)為家居品牌應(yīng)該如何做好營銷來觸達(dá)年輕人的內(nèi)心訴求？
【歐蒂尼王董】：當(dāng)下的年輕消費群體有三個共通點高端化。其一力量，他們是相對時尚個性的群體；其二提單產，他們熱衷于自我表現(xiàn)深入實施；其三，他們的消費習(xí)慣偏于感性消費發展空間。
作為家居品牌效果，需要不斷創(chuàng)新，追求多元化足了準備、創(chuàng)意化合作關系，要牢牢握住品牌的年輕化定位，做到迎合他們的需求深刻內涵，充分了解年輕人的消費心理特征傳遞。在此基礎(chǔ)上，再來采取與之相應(yīng)的營銷策略深入闡釋，才能獲取年輕消費群體的青睞相關性。
【中華建材網(wǎng)】：越來越多的品牌走上年輕化，但也有部分品牌仍在觀望物聯與互聯。在您看來穩定，是否所有家居品牌都需要年輕化，為什么供給？
【歐蒂尼王董】：年輕化并不是家居品牌在市場上贏得受眾的唯一路徑效高化。大量品牌和企業(yè)同時涌入同一賽道，反而會導(dǎo)致賽道擁擠不堪投入力度。各大品牌需要找準(zhǔn)自己的圈層創造，并且深耕市場，再確定是否需要走上這一道路貢獻法治。
【中華建材網(wǎng)】：接下來設備製造，歐蒂尼在年輕化上還有哪些規(guī)劃？
【歐蒂尼王董】：首先高質量，為滿足年輕消費者的偏愛和需求相對簡便，歐蒂尼將重點推出增添時尚潮流元素重要組成部分、增加“年輕化”體驗感的產(chǎn)品。我們會在產(chǎn)品“年輕化”的基礎(chǔ)上合作，引領(lǐng)新興消費群體帶動新設(shè)計勃勃生機，以此搶占年輕消費群體市場。
其次極致用戶體驗，疫情對于家居行業(yè)的渠道影響較大提供有力支撐。因此，我們會增加線上推廣銷售渠道建議，做到線上線下并重品率，形成閉環(huán)。現(xiàn)如今不斷發展，整裝家居備受熱捧積極影響，歐蒂尼將打造一站式服務(wù)，讓廣大消費者輕松實現(xiàn)拎包入住緊密協作。
【中華建材網(wǎng)】：非常感謝王董接受我們的采訪越來越重要。
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